Publicidade em revistas teve aumento de 17,31% em 2024

O mercado de publicidade no segmento de revistas teve faturamento de R$101.201 mil durante o ano de 2024, revelando aumento de 17,31% em relação a 2023, quando foram faturados R$ 86.267 mil. Os números são do mais recente relatório Cenp-Meios, divulgado na última semana de março e incluem os investimentos nas plataformas digitais das revistas.

Em setembro do ano passado as pesquisas já indicavam uma reação do mercado. Mas o relatório divulgado pelo Cenp confirma um panorama de 2024 na íntegra.

O relatório mostra que, apesar do aumento nos valores faturados, a participação de mercado (Share) do meio revista permaneceu a mesma em ambos os anos, fixada em 0,4%. A televisão continua a liderar os investimentos, com uma fatia de 42,4% do total gasto com publicidade em todo o mercado nacional.

Inclusão de plataformas digitais amplia possibilidades de ganhos com publicidade nas revistas

O documento oferece aos empresários do mercado editorial de revistas um panorama detalhado da alocação de verbas em diferentes plataformas, sinalizando tanto desafios quanto oportunidades no cenário midiático atual.

A inclusão das plataformas digitais é um ponto significativo para os editores de revistas. Com a migração constante do consumo de conteúdo para o online, as extensões digitais ganham relevância entre os anunciantes.

Ao analisar a distribuição desses investimentos por região, o relatório Cenp-Meios detalha o desempenho do meio revista em diferentes mercados. Por exemplo, no Mercado Nacional, o valor faturado em revistas foi de R$ 61.888 mil. Já na região Sudeste, esse montante atingiu R$ 24.051 mil, e na região Sul, R$ 4.572 mil.

Nas regiões Centro-Oeste, Nordeste e Norte, os valores faturados foram de R$ 979 mil, R$ 5.126 mil e R$ 294 mil, respectivamente. Essa segmentação regional permite aos editores avaliarem a atratividade de suas publicações em diferentes praças.

Investimento total em Internet atingiu 39,8% do share

Adicionalmente, o relatório Cenp-Meios subdivide os investimentos no meio internet em categorias como Busca, Social, Vídeo, Áudio e Display e Outros. Para os editores de revista, essa granularidade no meio digital é relevante para avaliar quais plataformas estão mais atraentes para os anunciantes online, seja através de seus próprios sites, redes sociais ou outras plataformas digitais.

O investimento total em Internet atingiu 39,8% do share, com destaque para Display e Outros (60,9%), Social (23,9%), Vídeo (7,9%) e Busca (7,1%). Essa distribuição no ambiente online sinaliza onde os anunciantes estão concentrando seus esforços digitais, oferecendo um contexto importante para as estratégias de monetização digital das revistas. A íntegra do relatório está no site do Cenp-Meios. Clique aqui para consultar.