Decálogo para o Dia do Mídia

PROXXIMA – 19/06/2020

Pyr Marcondes
O Dia do Mídia é oficialmente comemorado no Brasil no dia 21 de Junho, próximo Domingo. Adianto aqui este decálogo, que pretende ser uma homenagem e uma visão muito pessoal sobre a relevância e o futuro dessa que é uma das atividades mais vitais da nossa indústria.

Para a profissão que é e sempre foi a responsável pela ponta mais aparente e rentável de negócios das agência de propaganda no Brasil, vai aqui meu respeito e gratidão por suas inequivocamente relevantes contribuições a esta indústria.

Nos dias que correm, que aliás correm cada vez mais rápido e num ambiente exponencialmente cada dia mais complexo, essa atividade se tornou mais e mais estratégica e, também, mais e mais vital para a acurácia e rentabilidade dos investimentos do nosso business.

A essa profissão, a esses profissionais e a essa atividade, vai aqui meu decálogo. Um statement sobre o hoje e um guessing do porvir.

1. A profissão de mídia, e os profissionais que nela habitam, estão se transformando no território mais avançado e complexo na gestão de dados e analytics dentro das agências;

2. Por ser assim, tenderão a ser já a partir de hoje, mas crescentemente deste Dia do Mídia em diante, mais e mais o centro nervoso de absorção dos inevitáveis avanços e impactos do Big Data e Data Science, que sacudirão intermitentemente nossa indústria daqui para a frente;

3. Além de seguirem sendo, para suas agências, o grande sustentáculo gerador de receita do negócio, tenderão por vir a ser também o ponto nevrálgico e guardiões de engajamento, performance, ROI e conversão para os clientes anunciantes que atendem;

4. O profissional de mídia tenderá a ser um expert não só dos algoritmos de ativação e metrificação de uma atividade cada vez mais dominada pela Inteligência Artificial, mas também o intérprete de vários idiomas, dos mais diversificados mundos em que as marcas terão que contar suas histórias;

5. Terá que falar a língua dos vídeos e da social media;

6. Terá que entender a voz da voz, dos chatbots e de todo o universo mobile;

7. Terá que falar o dialeto às vezes bem estranho e tribal dos influencers;

8. Terá de traduzir e distribuir através de um volume cada vez mais ampliado de canais, a criatividade e diversidade das formas e formatos do storytelling das marcas;

9. Terá de decifrar o cada dia mais indecifrável consumidor, em sua cada dia mais diversificada diversidade;

10. E terá assim, diante de si, uma das mais desafiadoras, mas igualmente mais fascinantes atividades profissionais destes novos tempos da publicidade.

Longa vida ao Profissional de Mídia.