Dados primários: Saiba como criar uma estratégia de dados vencedora no Café com Aner

26 de junho de 2023

Bruno Costa, sócio-fundador e diretor de Estratégia de Dados da Barões Digital Publishing, é o convidado do Café com Aner de terça-feira, dia 27 de junho. O especialista vai falar sobre estratégia de dados, incluindo geração de dados primários pelas empresas de comunicação.

Em uma recente apresentação interna sobre Dados, para a equipe da Barões, Bruno ressaltou que “ser bom em análise de dados significa ser capaz de examinar um grande volume de dados, ir além da leitura e compreensão dos dados, dar sentido a esses dados, gerar informação, conhecimento, inteligência e destacar os padrões e tendências para os tomadores de decisão”.

Segundo ele, a transformação global nas relações de mercado e consumo acontece tanto por conta da evolução tecnológica quando das mudanças regulatórias necessárias no mercado de comunicação.

“O consenso é que, para serem respeitadas, criarem autoridade e reputação, as empresas precisam manter o máximo de equilíbrio e transparência na relação com seus clientes e prospects. No mundo regido por dados pessoais, a transparência é a moeda. Em meu workshop (na Barões) mostrei a diferença dos dados de terceiros, que estão com os dias contados, mas ainda são amplamente utilizados por marcas – e os dados primários e o Zero-party Data (quando o usuário os entrega de forma consciente). Por serem mais escassos, estes dois tipos são naturalmente mais valiosos”, explica Bruno.

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Texto: Márcia Miranda – Simbiose Conteúdo.