Cinco tendências que os editores devem seguir este ano

LABORATÓRIO DE PERIODISMO – 05/03/2020

O chefe de parcerias de conteúdo pago da Flipboard, Andrew Zalk, conversou com mais de 100 editores em todo o mundo sobre os desafios e a necessidade de diversificar as estratégias de distribuição. Como resultado dessas entrevistas, Zalk apontou quais são as cinco áreas que apresentam o maior desafio no momento e que os editores devem abordar este ano.

1. Combater a dependência do duopólio do Google-Facebook
Hoje, trata-se de SEO, distribuição algorítmica e viralidade. Os editores dependem tanto de um par de controladores de tráfego externos que uma simples alteração algorítmica ou taxas de anúncios podem causar grandes mudanças em seu tráfego orgânico e pago, o que coloca sua sustentabilidade em um estado precário.  “Muitos editores, portanto, estão interessados ​​em diversificar sua combinação de tráfego de referência e criar um portfólio de parcerias com várias plataformas sociais, SEO, referência e distribuição paga”, diz Zalk

2. Tenha seu próprio público
Por mais voláteis que esses algoritmos sejam, observa Zalk, “é assustador pensar como a maioria do tráfego de qualquer editor depende de fontes de referência que possam diminuir drasticamente ou desaparecer completamente da noite para o dia”. Os editores, por esse motivo, afirma Zalk, sabem como é importante ter seu próprio público. “Essa é uma das razões pelas quais muitos criaram boletins gratuitos: o e-mail provou ser um canal eficaz não apenas para atrair tráfego para seus sites, mas também para estabelecer relacionamentos diretos com os leitores, fornecendo uma alavanca adicional para monetização. mais sustentável ”.

3. Prova de conteúdo atrás do paywall
Esbarrar em paywall, diz Zalk, é uma das experiências mais decepcionantes que o público digital enfrenta hoje, e por isso devem ser adotadas pelos publishers a partir de uma estratégia muito bem elaborada. “Os editores precisam prosperar, e os muros para conteúdo premium são uma maneira eficaz de capturar a receita de assinaturas e definir um modelo de LCV (Lifetime Customer Value). Este ano, veremos mais editores que adotam paywall e fazem ofertas de conteúdo premium testando o conteúdo por trás dessas paredes de pagamento”.

4. Crie ofertas de conteúdo patrocinado e de marca
Todos os anos, bilhões de euros e dólares são investidos na produção e distribuição do conteúdo da marca, “e é fácil entender por que: de acordo com um estudo realizado pelo IPG MediaLab, o recall da marca é 59% maior para o conteúdo da marca do que em Outros anúncios digitais. Portanto, Zalk argumenta que “as histórias patrocinadas e outros conteúdos de marca oferecem oportunidades lucrativas para os editores atraírem as principais compras de mídia de marca premium, aproveitando sua experiência em conteúdo escrito, infográfico e de vídeo”.

5. Impulsione o marketing de afiliados da mídia
Para um editor, acrescenta Zalk, informar sobre produtos e serviços e incluir links de afiliados é uma maneira cada vez mais importante de diversificar as receitas, como publicado recentemente pelo Laboratório de Jornalismo. “É um benefício mútuo que ajuda os leitores a revisar análises confiáveis ​​de produtos e permite que os editores capitalizem economicamente a descoberta de produtos e a intenção de compra que eles geram. Como as relações com afiliadas levantam questões éticas para os editores, muitos desenvolveram princípios orientadores para garantir independência editorial e recomendações imparciais. Para proporcionar aos leitores total transparência, os editores publicam suas diretrizes editoriais em seus sites.”