Conheça as dicas do Google sobre ferramentas de monetização

Ricardo Fiorotto, responsável no Google pela estratégia e relacionamento com os principais parceiros de notícias regionais e associações de revistas no Brasil, encerrou a série de Café com Aner Intensivo Google com dicas sobre ferramentas de monetização. O especialistas conversou com editores e tirou dúvidas sobre “Assine com o Google”, “OfferWall” e “AdSense/Ad Manager”, deu dicas sobre paywalls e convidou publishers e jornalistas a participarem dos laboratórios oferecidos pelo Google.

O Café com Aner é um encontro gratuito, aberto à participação de todos, promovido sempre às terças-feiras pela Associação Nacional dos Editores de Revistas (Aner), para networking e troca de aprendizado sobre temas do mercado editorial jornalístico.

Este foi o quarto encontro da série Café com Aner Intensivo com o Google. Os outros episódios dos encontros falaram sobre ferramentas de Inteligência Artificial, como o Gemini e o Notebook LM e sobre Cultura de Dados, destacando as opções do Google para aumentar a captura de dados primários e colaborar com publishers no engajamento e monetização. Todos os episódios estão disponíveis no Canal do YouTube Anerbr.

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Veja as principais dicas de Ricardo Fiorotto sobre as ferramentas de monetização

1. Escolha da ferramenta conforme a estratégia do portal
   Ricardo enfatizou que a escolha das ferramentas de monetização, como o “Assine com o Google”, “OfferWall” e “AdSense/Ad Manager”, deve ser feita com base na estratégia editorial, no tipo de conteúdo (aberto, paywall híbrido ou fechado), na base de dados de usuários e na capacidade técnica da equipe. Por exemplo, para sites com conteúdo totalmente aberto e apoio técnico limitado, a recomendação é usar ferramentas mais simples como a versão padrão do “Assine com o Google”. Para portais maiores com dados completos do usuário e time dedicado, a versão enterprise é indicada.
2. Importância dos dados dos usuários
   A captura e uso de dados dos usuários é fundamental para entender o comportamento do público e acelerar a monetização, seja por publicidade, assinaturas ou doação. Ferramentas que facilitam a captura de dados e o engajamento, como pesquisas interativas e ofertas personalizadas, são recomendadas.
3. Evite sobrecarga de plugins para o usuário
   Ricardo alertou que usar várias opções simultâneas como paywall, offerwall e assinaturas pode confundir ou cansar o usuário, sugerindo que as ferramentas sejam usadas de forma segmentada e estratégica, aparecendo em locais e momentos específicos conforme o tipo de conteúdo.
4. Engajamento é base para crescimento e monetização
   Ele destacou que além de buscar novos usuários, é muito importante trabalhar o engajamento e a retenção da audiência existente. Sites saudáveis geralmente possuem cerca de 20% da audiência muito engajada, que gera a maior parte do consumo. Engajamento significa maior autoridade, maior audiência qualificada e melhores resultados financeiros.
5. Implementação técnica e apoio da equipe
   O apoio técnico adequado é importante para o sucesso da implantação das ferramentas. Alguns recursos mais avançados exigem equipe dedicada e conhecimento técnico para garantir uma implementação eficiente e o funcionamento conforme o esperado.
6. Use pesquisa e call to action para engajamento e inteligência de mercado
   Além de monetização direta, as ferramentas permitem fazer pesquisas editoriais e de publicidade para coletar informações importantes dos leitores e anunciantes, enriquecendo o conhecimento sobre o público e abrindo novas oportunidades comerciais.
7. Cuidado com o paywall rigoroso
   Ricardo alertou que paywalls fechados podem afastar usuários que não estão prontos para assinar, levando à perda de audiência e receita publicitária. Para isso, a estratégia precisa ser robusta, focada no momento adequado e com base no conhecimento dos usuários.
8. Ferramentas são compatíveis com diversos CMS e plataformas
   Ele destacou que as ferramentas são compatíveis com diversos sistemas de gerenciamento de conteúdo, incluindo WordPress, o que facilita sua adoção independentemente da tecnologia utilizada pela publicação.
9. Separe assinatura e doação
   Quanto à coexistência de assinatura e doação, Ricardo recomendou que, por questões técnicas e de clareza para o usuário, esses modelos geralmente não devem ser usados simultaneamente para o mesmo público, para evitar confusão.
10. Laboratórios de treinamento
    Ricardo mencionou a intenção de organizar laboratórios para tirar dúvidas e ajudar as equipes a implementarem melhor as ferramentas, indicando que participar desses treinamentos é uma boa oportunidade para esclarecer dificuldades.

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Este texto foi criado com apoio do Notebook LM e aprimoramento de prompts pelo Gemini.