Como usar estratégias de influenciadores no jornalismo?

Em um cenário midiático em constante transformação, a integração entre jornalismo e as estratégias dos influenciadores digitais surge como um caminho promissor para veículos tradicionais. Durante o Café com Aner da terça-feira, 8 de abril, promovido pela Associação Nacional de Editores de Revistas (Aner) , o especialista em mídia Guilherme Ravache compartilhou insights valiosos sobre como jornalistas e editores podem aprender com o sucesso dos criadores de conteúdo para prosperar na era digital.

Desafios e oportunidades para o jornalismo na Era Digital

Guilherme Ravache iniciou sua apresentação destacando os desafios enfrentados pela mídia tradicional, como a queda no tempo de consumo e a retração no investimento publicitário. Ele observou que, em um mercado de atenção limitado, a concorrência crescente, impulsionada também pela inteligência artificial generativa, dificulta a retenção de audiência e tráfego.

No entanto, o jornalista e consultor apontou uma mudança importante na percepção de qualidade do conteúdo. Para o público atual, especialmente nas redes sociais, a autenticidade e a proximidade com a audiência se tornaram fatores mais relevantes do que a alta qualidade de produção tradicional.

Guilherme exemplificou essa mudança ao discutir o formato dos vídeos que circulam nas redes hoje em dia. Segundo ele, a autenticidade, frequentemente transmitida por vídeos com menor produção, pode estabelecer uma conexão mais forte com o público.

“O conteúdo foi feito com IA no jornalismo, pode ser avaliado como um produto inferior, mas para quem consome aquele conteúdo talvez não seja, porque a expectativa de qualidade é diferente. Quando eu faço um vídeo do meu celular na mão, tremido, andando, eles performam melhor nas redes do que quando eu estou no estúdio, gravando um podcast. Nas redes sociais, um vídeo em formato podcast é formal, enquanto o celular na minha frente é mais íntimo. E isso os influenciadores entenderam muito bem”.

A oportunidade da economia creator para o jornalismo

Para Ravache, a economia creator não representa uma ameaça, mas uma oportunidade para os veículos de mídia tradicionais. Ele citou exemplos de grandes empresas, como a Globo, que estão incorporando influenciadores em suas estratégias para expandir seu alcance e oferecer soluções mais abrangentes aos anunciantes. Contudo, alertou que a simples inclusão de um influenciador não garante o sucesso, e que é essencial adotar a linguagem e a lógica desses criadores de conteúdo.

Guilherme Ravache também enfatizou a importância da agilidade e da adaptação às tendências, áreas em que os influenciadores se destacam devido à relação direta com os algoritmos e a rápida evolução do cenário digital. Ele mencionou a necessidade de os veículos de mídia serem mais rápidos na produção de conteúdo alinhado ao que está em alta e de focarem nas plataformas onde sua audiência realmente se encontra.

Outro ponto abordado por Ravache foi a necessidade de a mídia tradicional superar a hesitação em explorar novos modelos de negócio, como marketing de afiliados e live commerce, que já são importantes fontes de receita para muitos influenciadores.

“Os leitores compreendem que a venda de produtos pode sustentar a produção de conteúdo de qualidade, desde que haja transparência e o produto ofereça valor” .

Dicas para usar as técnicas dos influenciadores no jornalismo

• Priorize a autenticidade e a proximidade com a audiência: Desenvolva uma voz genuína e busque formas de interação direta com os leitores.
• Adote agilidade e adaptabilidade: Incorpore metodologias ágeis para acelerar a produção de conteúdo e estar atento às tendências emergentes.
• Integre a economia creator: Explore colaborações estratégicas com influenciadores digitais, compreendendo sua linguagem e lógica.
• Diversifique as fontes de receita: Considere a implementação de modelos de negócio como marketing de afiliados e live commerce, com transparência.
• Esteja atento à evolução da inteligência artificial: Foque na produção de conteúdo original com valor opinativo.
• Atenção ao ROI para anunciantes: Adapte as estratégias para demonstrar o retorno do investimento.
• Mantenha a credibilidade com transparência: Informe claramente à audiência sobre parcerias ou incentivos.
• Entenda o comportamento da audiência nas diferentes plataformas: Adapte o formato e a distribuição do conteúdo para atender às preferências do público .

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