Quais as novidades sobre o Mídia Dados em 2025?

No Café com Aner da terça-feira 13 de maio, a Associação Nacional de Editores de Revistas (Aner) colocou em pauta a 38ª edição do Mídia Dados 2025. O encontro virtual, apresentado por Regina Bucco, contou com a participação de Luciana Schwartz, Antônio Toledano e Fábio Freitas. Durante o bate-papo eles destacaram a evolução e a relevância contínua do relatório Mídia Dados para o mercado.

O que é o Mídia Dados?

O Mídia Dados é um relatório anual publicado pelo Grupo de Mídia de São Paulo desde a primeira versão impressa, em 1987. Ele serve como uma referência para profissionais do mercado de mídia, principalmente em áreas como planejamento e mídia, fornecendo informações sobre o consumo de mídia, o desempenho dos veículos de comunicação e as tendências do mercado. 

O Mídia Dados 2025 é valioso para o mercado de comunicação, especialmente em sua versão nativa digital, utilizada por profissionais de mídia, anunciantes, veículos e publishers. A primeira versão digital foi disponibilizada em 2023.

“A 38ª edição do Mídia Dados é 100% digital e tem acesso gratuito, mediante cadastro”, explica Luciana Schwartz, Head de Mídia, BI e Inovação da Babal Azza, consultora Operacional do Grupo de Mídia de São Paulo, diretora da APP e responsável e curadora do Mídia Dados.

“Hoje o Mídia Dados é um documento, uma fonte de pesquisa homologada pelo Cenp, o que basicamente assina a importância e a seriedade dos dados que compõe o estudo”, destaca Antonio Toledano, membro do Conselho Superior do Instituto Verificador de Comunicação (IVC), conselheiro da 6ª. Camara do Conar  e do Grupo de Mídia de São Paulo.

Quais informações é possível encontrar no Mídia Dados?

O Mídia Dados oferece mais de 200 gráficos com dados dos principais institutos de pesquisa do país, como Kantar, IVC, Nielsen, MMA, CScor, além de incluir informações de empresas como Spark e Upix, Meta e Google. Com a transição para o formato digital, houve uma expansão significativa na inclusão de dados de canais digitais. Em 2013, por exemplo, havia apenas uma tabela da CScor; hoje, são mais de 800.

Além dos dados tradicionais e da inclusão massiva de dados digitais, a publicação tem incorporado infográficos sobre temas relevantes e atuais do ecossistema de mídia, como TV conectada e influenciadores, desde 2022. O documento também inclui informações sociodemográficas do país.

“Todos os gráficos quadros e e infográficos são exportáveis. Isso constitui um material de valor incomensurável para desenvolvimento de planejamento para apresentações, para fundamentação de planos de mídia”, explicou Toledano.

O especialista também destacou a importância do Mídia Dados 2025 para as agências que operam no interior do país:

“Através da APP eu faço parte do sorteio das subcomissões técnicas que avaliam algumas licitações públicas e eu noto que principalmente as agências que disputam contas de prefeituras, de secretarias municipais pelo interior do Brasil têm, no Mídia Dados, quase que a única fonte de informação técnica para defender os seus planos de mídia”, conta.

Plataformas digitais e as novas métricas

Fábio Freitas destacou o desafio de educar o mercado, especialmente as novas gerações e pequenos negócios, sobre a importância do planejamento de mídia e o uso de ferramentas como o Mídia Dados. Mídia de agência de publicidade desde 97, ele destacou o cenário mais complexo com a rápida evolução das plataformas digitais e a tecnicidade crescente da mídia.

“A mídia estava simplificada à frequência com que você atingia as pessoas, às formas da audiência… e isso estava muito na mão do mídia de agência. Com o advento do digital, nasce uma uma lógica muito grande de busca por retorno imediato, de lead. E tudo isso está muito ligado ao dono da plataforma. Então, hoje, o Google tem um jeito de fazer; amanhã ele tem outro e depois de amanhã ele tem outro. Tornou-se uma tarefa hercúlea aprender a mídia”, disse.

Fábio também destacou as novidades implementadas pelo TikTok shop que exigem conhecimento de habilidades específicas para operar a plataforma.

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