"Revistas estão mortas", desmascarado

Jessica Patterson @jesspatterson
24 de setembro de 2018

Em um post recente no LinkedIn, a presidente e CEO da MPA, Linda Thomas-Brooks, falou contra uma última rodada de “revistas estão mortas” — como ela se referiu — apontando que confiar em pequenos conjuntos de dados leva a conclusões enganosas.

Aqui, pedimos a três chefes de associações nacionais, incluindo Thomas Brooks, que contassem sua experiência nos mercados em que operam. Emprestando a lenda de Mark Twain, podemos dizer que “os relatos da morte das revistas são muito exagerados”. Considere isto:

Nos Estados Unidos, o Magazine Media Factbook 2018-2019 da MPA relata que as 25 principais revistas impressas alcançam mais adultos e adolescentes do que os 25 principais programas de horário nobre. E, apesar das diferenças geracionais, o consumo de revistas é forte.

No Reino Unido, a Publishers Audience Measurement Company (PAMCo), que foi lançada no início deste ano, mede 146 audiências da marca de mídia de revistas em todas as plataformas. Em 2017, 24,6 milhões de adultos liam diariamente notícias e 36 milhões liam mensalmente revistas.

Na Espanha, o público das revistas está crescendo. Entre junho de 2017 e junho de 2018, a audiência dos membros da mídia da revista ARI aumentou 19,8% em mídia impressa, digital, web, vídeo e social de acordo com o relatório ARI 360 de junho de 2018. O relatório mensal do ARI 360 usa informações de mercado de
EGM, ComScore e RRSS para medir o público, a demanda por conteúdo e dá uma imagem detalhada da indústria.

Linda Thomas Brooks, Presidente e CEO, MPA, EUA

Primeiro, dizia eu: “Como você define as revistas? “Somos muito cuidadosos quando falamos sobre nossas marcas, dizemos “revistas impressas” para descrever os produtos tradicionais de revistas impressas. Dizemos “mídia de revista” quando falamos sobre a totalidade de uma marca e todos os formatos em que seu conteúdo oferece — digital, vídeo, social, eventos, licenciamento. Então eu diria: “Por que você acha que as marcas de revistas não estão prosperando?” Porque é o conjunto.
Como o público está pensando mais criticamente sobre em quais vozes e informações eles realmente confiam, eles estão cada vez mais buscando o conteúdo profissionalmente pesquisado, escrito, editado, produzido e apurado que as marcas de revistas produzem em todos os canais. De acordo com o Relatório de Audiência de Marca da Revista de Mídia da MPA, o público total de todas as revistas aumentou 1,4% em relação ao ano passado, para 1,7 bilhão, provando que há uma enorme demanda dos consumidores por conteúdo de mídia.
Mídia de revista evoluiu como o mundo mudou. Nosso relatório de mídia social Magazine Media 360° do segundo trimestre mostra que os gostos / seguidores no Facebook, Twitter, Instagram e Pinterest aumentaram 2,4% em relação ao último trimestre das marcas de revistas. Nossa Engagement Metric mostra que as marcas de revistas superam as marcas de outras marcas no Facebook, Instagram e Pinterest, provando que as marcas de mídia de revistas continuam sendo as mais poderosas influências.
Estou plenamente ciente de que as revistas estão esgotadas ou que as marcas das revistas fecharão completamente. Mas o mesmo acontece com marcas em todos os setores. Já não temos Pan Am, Saab ou Vine. Programas de televisão saem do ar regularmente e ninguém grita que a TV está morta. Na última década, vimos consistentemente que o número de marcas de revistas permanece acima de 7.000. E vimos novos lançamentos com grande sucesso.
Profissionais de marketing e consumidores querem e precisam imprimir. Estamos vivendo em um ecossistema de mídia muito lotado e as marcas de revistas fornecem um atalho para a qualidade. Revistas — em todas as suas formas — estão vivas e bem.

Yolanda Ausin, CEO da ARI, Espanha

Eu diria aos críticos que as revistas ainda estarão aqui depois que todos morrerem!
Nossa audiência de mídia de revista nunca foi maior, com aumento de 19,8% em relação ao ano anterior, de acordo com nosso relatório ARI 360º de junho de 2018.
Não podemos falar de revistas e apenas nos referirmos à versão impressa. Atualmente, as revistas estão em toda parte, em todas as plataformas, e alcançam as pessoas não apenas várias vezes ao dia, mas também semanalmente e mensalmente.
Novas revistas continuam sendo lançadas todos os anos na Espanha. É claro que alguns também fecham, como em qualquer outro negócio, mas mesmo aqueles que não publicam na mídia impressa continuam a viver em digital com modelos de negócios muito saudáveis.
Não é preciso dizer que “a publicidade em revistas diminuiu”, quando a publicidade em websites de revistas aumentou +22% no primeiro trimestre de 2018 em relação ao mesmo período do ano passado.
Por que algumas pessoas querem matar revistas?

Porque as revistas oferecem conteúdo de qualidade e confiável? Porque as revistas podem comprovar que um anúncio foi publicado? Porque as revistas podem garantir onde um anúncio será colocado e qual será o conteúdo em torno dele? Porque as revistas podem provar com dados auditados, quantas cópias foram vendidas, quem pagou por elas e quanto pagaram por cada cópia? Como as revistas têm marcas tão poderosas, levam as pessoas a eventos, compram seus produtos de marca, pagam por seu conteúdo e em uma variedade de plataformas e formatos para atingir seu público-alvo?
Por que as pessoas dizem que as revistas estão mortas? Estamos bem e saudáveis, obrigados pelo seu interesse cara.

Sue Todd, CEO, Magnetic, Reino Unido

A indústria da mídia está repleta de palavras de efeito e metáforas sem sentido. Mas enquanto usos híbridos e holísticos podem provocar sorrisos em salas de reuniões ao redor do mundo — o slogan igualmente insensato de “o impresso está morto” parece ser de alguma forma quase percebido como sabedoria comum.
Não é.
A verdade é que a mídia de revistas está evoluindo para algo maior.
Os últimos resultados do ABC mostram essa transformação. Um declínio modesto de 5% na circulação total de impressões é compensado por um aumento considerável na circulação online de revistas de consumo.
A escala completa do aumento digital de mídia de revista é esclarecida pela PAMCo, a nova moeda de medição de audiência do setor editorial. Pela primeira vez, marcas e anunciantes podem acessar uma visão multiplataforma e detalhada de como as pessoas estão interagindo com a mídia publicada e ver a verdadeira realidade de como as pessoas estão consumindo jornais e revistas.
Antes da PAMCo, as revistas tinham apenas dados multiplataforma disponíveis em um sistema de medição que cobria 14 marcas. Com a PAMCo, agora podemos ver o desempenho de mais de 146 marcas de revistas em um nível de alcance total da marca, 70 delas impressas, desktop, tablet e celular, adicionando um alcance adicional mensurável de mais de 11,5 milhões de adultos.
Esta era de “notícias falsas” trouxe mais força para as revistas no quesito confiança. A Magnetic conduziu uma pesquisa com a MediaCom, que analisou os efeitos de “notícias falsas” sobre a confiança na mídia. Apoiados por pesquisas semelhantes da Kantar, descobrimos que as marcas de revistas tiveram alta pontuação nas principais medidas de confiabilidade, ética, significado e experiência — e que a confiabilidade que as marcas de revistas inspiram vão muito além de suas capas impressas.
Um relatório recente da Ofcom destacou os pontos fortes das revistas na área de notícias em particular, com revistas superando outros tipos de mídia em termos de qualidade, confiança e profundidade.
À medida que as revistas evoluem e se expandem em novas formas e canais, é reconfortante ver que elas ainda oferecem qualidade e relevância incomparáveis e que a impressão ainda ressoa em grandes números: mais de 20 milhões de cópias de revistas estavam em circulação no Reino Unido nos últimos seis meses.
Embora os meios pelos quais o conteúdo é entregue estejam mudando, a demanda do consumidor por conteúdo de qualidade altamente confiável e com curadoria ainda é satisfeita pelas marcas das revistas. Para aqueles que ainda pensam que “o impresso está morto”, peço-lhe para reconsiderar de onde vêm suas notícias. Eu ouço que as revistas são boas.

https://www.fipp.com/news/features/magazines-are-dead-debunked
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