Projor passa a avaliar Política de Uso de IA no Programa de Indicadores de Compromissos com o Público

Em um cenário de mídia onde a desinformação é constantemente instrumentalizada, o Projor (Instituto para o Desenvolvimento do Jornalismo) acaba de anunciar a exigência de uma Política de Uso de Inteligência Artificial (IA) para que sites de notícias obtenham o selo do seu Programa de Indicadores de Compromissos com o Público. A novidade está dentro das expectativas do recém-lançado Reuters Digital Report 2026, que destaca a necessidade vital de as empresas jornalísticas buscarem formas ágeis e eficientes de aumentar a credibilidade e atestar a procedência de seus conteúdos.

“O novo indicador exigirá que as organizações jornalísticas participantes do programa demonstrem ter uma política formal e clara sobre o uso de IA em seus processos, desde a coleta e a apuração de notícias até a distribuição e a gestão de conteúdo”, afirma Sérgio Lüdtke, presidente do Projor.

Para a audiência, isso significa o direito de saber o que há por trás do processo de criação daquele material.

Projor e a busca por transparência na Era da IA

O Programa de Indicadores de Compromissos com o Público do Projor visa acompanhar e incentivar a adoção de práticas de transparência em sites de notícias, especialmente quanto às suas políticas editoriais. Ele foi lançado no final de 2024 com 11 indicadores.

Os sites de notícias são avaliados por auditores independentes, que buscam identificar a conformidade dos veículos com indicadores de transparência para o público. Entre os critérios avaliados estão: política de correção de erros, princípios editoriais, identificação clara de conteúdos patrocinados, propriedade do veículo e acessibilidade.

Atualmente, 52 sites de notícias já foram reconhecidos como veículos comprometidos com o público, tendo sido verificada a conformidade com, no mínimo, 8 dos 12 indicadores do programa. Desses, 9 já atingiram a conformidade com todos os 12 critérios exigidos. São eles:

● Agência Mural de Jornalismo das Periferias
● Agência Pública
● Eco Nordeste
● Folha de S. Paulo
● Mangue Jornalismo
● Portal Catarinas
● Revista AzMina
● Tribuna de Jundiaí
● Tribuna do Sertão

Relatório Reuters 2026 e a guerra pela credibilidade

Mas por que a medida do Projor se faz tão urgente neste exato momento? A Parte 5 da Análise Aner do Relatório Reuters 2026, que mapeia insights para o jornalismo lucrar e sobreviver neste ano, traz o contexto exato do mercado de mídia.

Os dados do Reuters Institute mostram que enquanto 53% dos líderes do setor estão confiantes com seus próprios negócios, apenas 38% confiam no futuro do jornalismo de maneira geral — uma queda drástica desde 2022. Isso ocorre porque o ambiente de negócios nunca foi tão hostil.

Veja aqui a série de análises Aner do Reuters Digital Report 2026.

O relatório acende um alerta vermelho para o “Manual Trump 2.0”. Hoje, políticos e figuras públicas perceberam que podem contornar e atacar a imprensa tradicional, usando influenciadores e plataformas próprias para dialogar diretamente com o público. Para essas figuras de poder, a marca jornalística é vista como um obstáculo que precisa ser destruído ou ignorado.

Como blindar sua marca jornalística em meio ao caos?

Em 2026, a verdade precisa não apenas ser dita, mas indiscutivelmente comprovada. Neste contexto de desinformação, a iniciativa do Projor se torna uma arma de negócios fundamental, alinhada com o mercado, no sentido de ajudar os veículos a blindarem suas marcas contra a desinformação política.

Não basta mais ter uma boa apuração; as empresas jornalísticas não podem presumir que o público sabe que os fatos foram checados. O Relatório Reuters recomenda a adoção de tecnologias de certificação de procedência (como o protocolo C2PA) para fotos e vídeos, algo que deixou de ser apenas detalhe técnico para se transformar em um exigente “selo de segurança” por parte dos assinantes.

A exigência do Projor de dar transparência à Inteligência Artificial atua exatamente neste ponto, servindo como uma vacina contra a perda de confiança. Se 76% dos publishers continuam tendo nas assinaturas sua principal prioridade de receita em 2026, é vital lembrar que a lealdade do leitor é a única moeda imune aos humores das Big Techs e dos governos.

Para mais informações sobre o novo indicador e o Programa de Indicadores de Compromissos, consulte a seção Indicadores do site do Atlas da Notícia. Na mesma página, os veículos podem acessar o Regulamento e o Manual de Melhores Práticas, com sugestões de uso e templates para cada indicador.