Conteúdo patrocinado tem de ir além de um boa narrativa, precisa contar histórias

FOLIO. – 05/03/2020

Steve Smith

O publieditorial evoluiu muito nos últimos anos, incorporando cada vez mais as técnicas jornalísticas para narrar histórias reais, aproximando as marcas das pessoas. “Operamos mais como uma empresa editorial”, diz Sam Moulton, diretor de marketing do Outside. “Todos os integrantes da minha equipe têm experiência editorial”, reforça.

Esse esforço resulta em campanhas como a promovida pela Ford recentemente, centrada em mulheres que inovaram e se destacaram em áreas dominadas por homens. A campanha, que visava aproximar o público feminino de veículos SUV, incluiu perfis, vídeos e capas patrocinadas tanto em formato digital quanto impresso em cinco títulos da Meredith tão diversos quanto Better Homes & Gardens, People e Travel + Leisure.

Leia aqui o texto na íntegra.