Reuters Digital News Report e a batalha pelo vídeo: onde está a audiência?

Na semana passada, abrimos a nossa série especial sobre o Digital News Report 2026 do Reuters Institute discutindo o fim do “Destino Direto” e a temida era do “Google Zero”. Se o seu leitor já não entra pela porta da frente do seu site, onde ele está? A resposta é clara, mas dolorosa para muitos publishers: ele está assistindo a vídeos em plataformas que você não controla.

A transição do texto para o audiovisual já não é mais uma “tendência para o futuro” — é realidade consolidada. Globalmente, 77% (!) das pessoas consomem vídeos de notícias online toda semana. O marco histórico de 2026 é que, em 45 dos 48 mercados analisados, mais pessoas assistem a vídeos de notícias online do que aos tradicionais telejornais da TV aberta.

No entanto, há um grande dilema na sala das redações: a migração do texto para o vídeo não favorece o ecossistema fechado dos portais de notícias.

Faça parte da Comunidade da Aner no WhatsApp! Receba a Newsletter Aner e informações essenciais para o segmento publishing editorial jornalístico. Clique e acesse.

A ilusão do player de vídeo próprio

Durante anos, a estratégia comercial de muitas empresas de mídia foi tentar reter a audiência em seus próprios sites, investindo fortunas em players de vídeo nativos para monetizar o pre-roll (aquele anúncio antes do vídeo começar). Os dados provam que o público rejeitou essa experiência.

Enquanto o apetite por vídeos online dispara nas redes, o consumo de vídeo dentro dos sites e aplicativos próprios das marcas de notícias caiu 5 pontos percentuais, uma fatia de apenas 23% do mercado de audiovisual. A batalha pelo vídeo “em casa” parece estar, ao menos por enquanto, perdida para a maioria dos veículos tradicionais.

As novas donas da estética: YouTube, Instagram e TikTok

Se o público não assiste aos vídeos no seu portal, quem está dominando a atenção? A resposta está nas redes de terceiros. Hoje, 34% do público global usa o YouTube para consumir notícias, seguido pelo Instagram (26%) e pelo TikTok (20%, que segue crescendo rapidamente).

Essas plataformas não mudaram apenas a distribuição; elas ditaram um novo formato e uma nova estética para a notícia atual. Entender a linguagem nativa de cada rede é questão de sobrevivência:

• O império do formato curto: No TikTok, a vasta maioria do consumo de notícias (55%) se dá em vídeos de menos de dois minutos. Para o jornalismo, isso exige um poder de síntese e uma linguagem visual ágil.
• A fome por profundidade: Em contrapartida, o YouTube prova que o público ainda tem paciência para a complexidade. Quase um quarto (23%) dos usuários da plataforma assistem a vídeos jornalísticos com mais de 20 minutos de duração, e 35% consomem conteúdos entre 6 e 20 minutos.

Smart TVs: audiência também se informa por vídeo no YouTube

Engana-se quem pensa que essa revolução do vídeo online está restrita às pequenas telas dos smartphones. O relatório de 2026 traz um alerta contundente para o telejornalismo tradicional: 27% do público agora consome notícias sob demanda através de aplicativos como o YouTube diretamente em suas Smart TVs.

Isso significa que o YouTuber de notícias e o documentário digital do seu jornal estão, literalmente, competindo pelo mesmo sofá da sala de estar contra as gigantes redes de televisão a cabo e abertas.

O que os publishers precisam fazer agora?

O dilema da tela impõe uma urgência: as redações precisam dominar a linguagem do vídeo nativo em vez de apenas reciclar material feito para a TV ou tentar forçar o leitor a dar play em um site cheio de barreiras.

A luta, a partir de agora, é como rentabilizar fora das próprias plataformas. Marcas tradicionais precisam encontrar maneiras de atrair e reter anunciantes dentro de ambientes dominados por algoritmos de recomendação implacáveis. Isso envolve criar estratégias de branded content inseridas diretamente nos vídeos, firmar parcerias sólidas de partilha de receita com grandes plataformas de vídeo (onde for possível) e usar o formato curto das redes como “isca” para converter usuários em assinantes engajados de produtos multiplataforma.

O jornalismo não morreu, mas ele se move, fala e tem trilha sonora. Quem insistir em ser apenas um bloco de texto estático ficará invisível.

Na próxima reportagem da série: A Economia da Influência. Quando o criador de conteúdo substitui o âncora do telejornal, qual é o papel da mídia tradicional? Vamos explorar como redações estão criando seus próprios “laboratórios de criadores” para atrair as novas gerações e disputar audiência com influenciadores independentes. Acompanhe na nossa área de Notícias!

Para ver a íntegra do Relatório clique aqui e acesse a página do Reuters Institute.

Para criar esta matéria, usamos o Notebook LM, na tradução, resumo de ideias e organização de informações.