Pesquisa mapeia dificuldades de tecnologia e inovação que desafiam publishers no Brasil

Crise de audiência, queda de tráfego, dificuldade de monetização, inteligência artificial e novos hábitos de consumo. O que não falta é assunto para discutir no universo publishing editorial jornalístico. Mas qual a estrutura disponível (ou não!) por trás das decisões urgentes que se multiplicam diariamente nas empresas? Para identificar esses desafios, Flavio Moreira está lançando mais uma pesquisa para colaborar com o autoconhecimento do mercado: o Levantamento sobre os desafios de tecnologia e inovação para publishers no Brasil.

A pesquisa vai funcionar como uma estratégia colaborativa, para que o mercado faça uma análise mais honesta de seus recursos e possa compartilhar dúvidas que hoje atingem todos os publishers: qual tecnologia usar, como conhecer melhor o público, como criar receita sem depender de uma fonte só, como transformar conteúdo em produto e como crescer sem perder a identidade editorial.

“A parte difícil é que muitas dessas decisões ainda são tomadas no escuro. Às vezes por intuição, às vezes copiando o que um veículo maior fez, às vezes porque alguém da equipe sabe mexer em uma ferramenta específica. Isso pode até funcionar por um tempo, mas não sustenta uma operação madura. Um mercado que quer sobreviver precisa entender seus próprios gargalos antes de escolher suas apostas”, explica Fabio, na matéria que convida para a participação da pesquisa, em seu Substack.

Flávio é jornalista, estrategista de mídia e consultor para publishers, empresas de conteúdo e fornecedores B2B do setor. Na semana passada publicamos aqui no site da Aner uma entrevista exclusiva em que ele falou sobre uma outra pesquisa realizada recentemente, sobre salários e sobrecarga para jornalistas nas redações.

Quem pode participar da pesquisa desafios de tecnologia e inovação para publishers no Brasil?

Flávio defende que a participação na pesquisa seja ampla, para que o mapeamento possa indicar, inclusive, novas formas de produção de conteúdo realizada por jornalistas além das já tradicionais empresas de jornais, revistas e portais.

“Publisher hoje não é só jornal, revista ou portal. É também newsletter, creator, projeto editorial independente, veículo de nicho, comunidade, produto de informação e um monte de formatos que ainda estamos tentando nomear direito”, afirma.

O convite está aberto para todos que trabalham com produção de conteúdo jornalístico: veículo, newsletter, mídia independente, projeto editorial, creator economy, produto, audiência, tecnologia ou monetização. A participação é gratuita e o preenchimento do formulário dura, em média 8 minutos.

As respostas serão analisadas de forma anônima, agregada e poderão servir de base para diagnóstico de mercado, relatórios, conteúdos e para a Newsletter de Flávio Moreira.

“O jornalismo como negócio mudou de eixo. A métrica não pode ser apenas audiência. O valor está cada vez mais no relacionamento com o público, na recorrência, na capacidade de entender quem está do outro lado e na construção de produtos que façam sentido para pessoas reais. Para isso, tecnologia não pode ser puxadinho. Produto não pode ser enfeite. Audiência não pode ser planilha que aparece no fim do mês”, defende Fábio.

Para participar da pesquisa, basta clicar aqui