Google avança no plano de eliminação de cookies

MEIO&MENSAGEM – 24/06/2021

Giovana Oréfice

Empresa fará eliminação de cookies de terceiros em duas etapas, com início no final de 2022 e conclusão prevista para 2023.

O Google anunciou nesta quinta-feira, 24, detalhes sobre a parte final dos planos de implantação da Privacy Sandbox. A iniciativa foi comunicada ainda em 2019 para desenvolver tecnologias que protegessem dados dos usuários, ao mesmo tempo que oferecem ferramentas de forma que as empresas acompanhem dados para manter a web acessível e aberta a todos. Após processo de desenvolvimento público que acontece desde o ano passado, o Google divulgou o cronograma para a implantação de medidas que eliminam o uso de cookies de terceiros ao longo de três meses, começando em meados de 2023.

O primeiro estágio do processo tem previsão para começar no final do ano que vem, a partir da conclusão de testes rigorosos e discussões em fóruns como o GitHub e W3C. A primeira etapa será destinada à migração e adoção das novas APIs por parte do setor editorial e de publicidade. De acordo com o Google, o período previsto para esta fase é de nove meses, em que estarão monitorando e analisando feedback das empresas. O período de testagem da implantação se mostra importante, sobretudo, para a avaliação de companhias que dependem dos cookies para a identificação do usuário e veiculação de anúncios direcionados.

No final de março, o Google anunciou o início dos testes do algoritmo Federated Learning of Cohorts (FLoC), que garante a privacidade dos usuários a partir do agrupamento por interesses comuns em detrimento de dados individuais, como conteúdo de mensagens, documentos e demais informações consideradas sensíveis. A decisão foi motivada em grande parte pelo endurecimento de leis em diversos países que defendem maior controle dos usuários sobre os dados e a garantia da privacidade na navegação, como acontece com a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) no Brasil.

Em seguida, ao final da fase 1, o segundo estágio deverá começar a ser implantado em meados de 2023. O Chrome eliminará de forma gradual o suporte para cookies de terceiros ao longo de três meses. Assim, a política deverá ser finalmente implantada no final do mesmo ano. Segundo o Google, os anunciantes e demais companhias poderão acessar em breve um cronograma atualizado e detalhado, para que possam realizar o planejamento dos testes das novas APIs e se preparar para o mundo “pós-cookies”.

Atualmente, o Chrome e outros serviços oferecem mais de 30 propostas nos esforços pela privacidade, das quais quatro estão em teste. Os esforços para a eliminação dos cookies são acompanhados do combate ao rastreamento secreto e fraudes, que também são parte da Privacy Sandbox.

Em janeiro deste ano o Chrome anunciou API que permite que os desenvolvedores solicitem informações específicas sobre o navegador de um usuário em vez de obtê-las por padronização. Foi publicada também atualização dos planos do projeto que tem como objetivo a redução do uso de dados para coletar impressões digitais. Além disso, a plataforma desenvolve ferramentas que permitem a mensuração de resultados de anúncios dentro das especificações da nova política.