O tráfego caiu? Descubra como driblar o 'Zero Clique'

Se você atua no mercado editorial, já deve ter notado: os ventos mudaram na internet. Entre atualizações do Google Discover e a chegada dos resumos gerados por Inteligência Artificial (IA) nos buscadores, muitos publishers viram sua audiência derreter da noite para o dia. Mas a boa notícia é que o mercado não está de mãos atadas.

Foi exatamente para apontar os caminhos de saída dessa tempestade perfeita que a Associação Nacional de Editores de Revistas (Aner) recebeu Fernanda Acácio, CEO da MGID no Brasil, na mais recente edição do Café com Aner. Com um currículo robusto de mais de 20 anos em publicidade e marketing digital, Fernanda destrinchou as soluções para aumentar a monetização e a audiência em tempos de instabilidade.

O Café com Aner é um encontro online semanal, realizado pela Associação Nacional de Editores de Revistas (Aner), focado em publishers, editores e profissionais de mídia. Com mais de 140 edições, o evento gratuito discute ferramentas de tecnologia, monetização, questões jurídicas e tendências do jornalismo, geralmente às terças-feiras, às 15h, conduzido pela diretora executiva da Aner, Regina Bucco.

Abaixo, reunimos os principais “pulos do gato” compartilhados pela especialista para você diversificar as receitas do seu portal e parar de depender de um único gigante da tecnologia.

O cenário: IA, “Zero Clique” e a montanha-russa do Google Discover

Antes de falarmos de soluções, Fernanda alertou que estamos vivendo a era do “zero clique”, um advento impulsionado pela IA que começou a ser testado nos Estados Unidos e já mostra suas garras por aqui.

Os dados são duros: as ferramentas de IA generativa nos buscadores retêm, em média, 95% do tráfego para si, repassando menos de 5% para os sites dos publishers. Para piorar, as mudanças nos algoritmos do Google Discover — que historicamente traziam leitores altamente engajados — causaram quedas brutais em toda a indústria. A própria rede da MGID registrou um impacto geral de 16% de queda de tráfego do dia para a noite após um desses updates recentes.

A dependência do Google no Brasil é uma anomalia em comparação com mercados mais maduros, como os Estados Unidos e a Ásia, onde a audiência já consome notícias por outros navegadores e aplicativos consolidados. “O grande desafio é como você trabalha num lugar em que não controla a sua audiência, pois ela está na mão de um terceiro”, resumiu Fernanda.

Estratégias práticas para virar o jogo

Para sobreviver (e crescer) em 2026 e além, Fernanda recomenda uma regra de ouro: criatividade com menos dependência. Em tempos de crise, é fundamental voltar ao essencial: buscar novas audiências diretas, engajar os usuários no site e monetizar todos os espaços possíveis sem destruir a experiência de leitura.

Veja os novos caminhos apresentados pela MGID aos associados da Aner:

1. Feeds Nativos em Celulares

Você sabia que ao deslizar a tela de um smartphone Motorola ou Xiaomi para o lado, o usuário acessa um feed de notícias que não é o do Google? A MGID possui uma parceria global para distribuir conteúdos de publishers diretamente nesses espaços, que representam cerca de 40% do mercado de celulares móveis. Essa frente pode ser usada tanto para gerar 100% de aumento de audiência orgânica (levando direto para o site) quanto para modelos de monetização.

2. Sindicalização de Conteúdo (Troca de Tráfego)

Uma das maiores dores do publisher hoje é a aquisição de novas audiências. A solução que a MGID está trazendo como piloto no Brasil é a Ideal Media, uma empresa focada em content syndication. Funciona assim: você abre um espaço no seu site para recomendar conteúdos de parceiros (com controle total de bloqueios de concorrentes). Para cada clique que um leitor seu der nesse parceiro, você recebe de volta até 1,5 clique para o seu próprio portal, criando um ciclo de audiência orgânica.

3. Recirculação Inteligente

Uma vez que o usuário está no seu site, ele precisa ficar. Ferramentas de recirculação de conteúdo (sugestões de “últimas notícias” ou “mais populares”) são essenciais, mas Fernanda adverte: não copie o concorrente sem medir. É imprescindível fazer testes A/B para entender se o foco é performance, retenção ou monetização. Um case na Ásia mostrou que colocar o widget de recirculação no rodapé para abrir espaço no meio do texto aumentou o tráfego em até 8%, gerando mais de 12 milhões de visitas adicionais.

4. O fim do “encalhe”: Monetização de Tráfego Remanescente

Essa foi a dica que brilhou os olhos dos publishers presentes! Muitas vezes, a mídia programática do Google (Ad Exchange) não consegue preencher 100% dos espaços publicitários do seu site, deixando uma lacuna que varia de 10% a 20% do tráfego total. É o chamado tráfego remanescente — ou “encalhe”.

A MGID desenvolveu uma solução nativa, criada no Brasil e hoje exportada para o mundo, que entra em tempo real caso o leilão do Google dê vazio. Um teste em janeiro com um publisher brasileiro recuperou mais de 16 mil dólares em receita que simplesmente teriam ido para o ralo.

Mudança de Mindset: A visão 360º

O Café com Aner também rendeu um excelente debate mediado por Regina Bucco sobre como os publishers costumam ser engessados ao adotarem soluções de forma isolada, quando deveriam adotar uma visão holística (360º).

“As pessoas ainda olham essas mudanças de forma muito pontual”, ponderou Fernanda Acácio. Para ela, o redesenho do fluxo do publisher tem que ser completo, aliando qualidade editorial, performance técnica (SEO e velocidade de página), taxa de engajamento e monetização inteligente.

A conversa foi tão produtiva que Joaquim, representante da Edicase e associado da Aner, prontificou-se a transformar seu portal em um caso de laboratório prático para testar esse novo ecossistema de ferramentas da MGID, mostrando que o caminho para o mercado é ter coragem para inovar.

O compromisso de nos reinventarmos já está firmado. Como adiantou Regina ao final do encontro, o futuro bate à porta, e as discussões sobre os próximos passos da inovação editorial continuarão a todo vapor no Aner Summit 2026, no dia 28 de novembro, na ESPM Tech, na Vila Mariana.

É hora de arregaçar as mangas, diversificar as origens do seu tráfego e garantir que o jornalismo de qualidade continue encontrando o seu público e a sua rentabilidade.

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