Encontro Aner@Google: Estratégias digitais para conteúdo e jornalismo

Inovações tecnológicas e estratégias digitais de engajamento para criadores de conteúdo e jornalistas no ecossistema do Google e do YouTube, recursos avançados de busca por inteligência artificial, tráfego qualificado, análise de dados próprios e segmentação de leitores. Estes foram alguns dos temas que os associados Aner puderem conferir no 3o. encontro da Associação Nacional de Editores de Revistas (Aner) no Google, no último dia 28 de outubro.

O evento, iniciado em 2024 e repetido em 2025 ganhou nova edição em 2026, para reforçar as trocas e conexões entre os associados, disseminar as novidades em ferramentas e estratégias tecnológicas para aumentar engajamento e compartilhar boas experiências realizadas pelos publishers no ultimo Lab de IA para Negócios Jornalísticos Google +Blue Engine.

Veja alguns dos destaques do encontro Aner@Google 2026

1. Otimização para busca do Google e bespostas por IA

Marcação de Fontes Preferenciais: Os usuários agora podem marcar seus veículos favoritos como fontes preferenciais, fazendo com que o conteúdo do publisher ganhe maior destaque na seção de Top Stories. Pessoas têm maior probabilidade de clicar em fontes referenciais.

💡 Dica para publishers: Adicione o botão de fontes preferenciais diretamente em seu site para incentivar os leitores a marcarem seu veículo

Integração de assinaturas com busca e IA (Gemini): O Gemini e a Busca integrados com assinaturas destacam os conteúdos assinados pelo usuário nas respostas por IA. Quando o usuário vincula a assinatura, ele encontra seu conteúdo favorito mais rápido e tende a consumir outras editorias do veículo.

Aprofundamento via carrossel de IA: As respostas geradas por IA no Google incluem carrosséis de links que servem como porta de entrada para o site, permitindo que o leitor aprofunde o consumo além do resumo inicial

Rótulos de “Altamente Citado”: Artigos bastante referenciados por matérias de outros veículos ganham rótulos de destaque no Google Discovery e em tópicos em alta.

2. Vídeos curtos (shorts) e atraindo novas audiências

Shorts como Porta de Entrada: O formato de vídeos curtos (cujo limite passou para 90 segundos) não deve ser apenas uma repetição do texto, mas sim uma “pílula”, chamada ou making of para atrair o leitor para a matéria completa ou canal principal.

💡 Insight de conteúdo: Use abordagens diretas como “Quer 5 pontos que você precisa para conversar sobre essa notícia no bar?”

Rejuvenescimento da audiência: A criação de canais de formato curto com comunicação adaptada gerou um aumento de 40% no público de 14 a 24 anos. Veículos como TV Cultura e Band utilizam pílulas e legendas para esse formato

Aproveitamento de transmissões ao vivo: Ao realizar lives, produza pílulas com os cortes principais logo em seguida para quem não pôde assistir ao vivo

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3. Estratégia de podcasts no YouTube

Oportunidade de mercado: O Brasil é o 3º maior mercado em consumo de podcasts no mundo, e o YouTube é a principal plataforma para a categoria. O consumo cresce significativamente entre a Geração Z.

Integração com YouTube Music: Ao sinalizar o conteúdo da marca como podcast no YouTube, os episódios passam a ser distribuídos automaticamente também no aplicativo YouTube Music.

💡 Dica prática: Se o seu podcast não possui gravação de vídeo, utilize ferramentas de IA para gerar imagens visuais e disponibilizar o conteúdo em vídeo na plataforma.

4. Monetização alternativa e engajamento da comunidade

Clubes de canais além do paywall: A monetização via Clube de Canais (como no exemplo do MyNews) não precisa se limitar a liberar artigos ou vídeos restritos.

💡 Dica de fidelização: Ofereça benefícios comunitários, como encontros virtuais/presenciais ou clubes de leitura, ajustando a entrega aos desejos específicos da sua audiência.

5. Dados próprios (first-party data) e gestão de canais

Foco em canais próprios: Em um cenário de mudanças na web, o publisher precisa priorizar o controle sobre canais diretos de distribuição (newsletters, aplicativos, sites, WhatsApp e formulários).

Segmentação em grupos de leitores: Categorizar a base de leitores (ex.: Leitores Casuais que chegam por redes/busca versus Leitores Fiéis) permite ações direcionadas.

💡 Insight de retenção: Para leitores fiéis, promova experiências exclusivas (como eventos presenciais) para evitar que eles abandonem a marca.

Jornalistas creators (News Creators): Há uma tendência forte de valorização de jornalistas como criadores digitais e apoio a pequenas redações nascidas no ambiente digital (como o Meio e TH News).

6. Cuidados técnicos

Direitos autorais (copyright): Redobrar o cuidado com materiais de terceiros (como imagens de drone, virais, filmes ou trilhas). O canal recebe sinalização (strike) e pode ser desativado no 3º aviso.

Testes A/B e otimização no YouTube: Utilize recursos de teste A/B para experimentar até 3 miniaturas (thumbnails) diferentes e dublagem automática para vários idiomas.

💡 Dica de publicação: Se um vídeo publicado performar abaixo do esperado, mude imediatamente a thumbnail, o título e refine as palavras-chave de SEO.

7. Cases de sucesso

Case Exame: Reestruturou a audiência criando um programa e canal próprio focado em empreendedorismo (“Choque de gestão”), aplicando mídias patrocinadas, collabs, testes de capa e capas em formato de vídeo. Para a GenZ, lançaram a série documental “Logo na minha vez” com formato menos rígido.

Case Bons Fluídos (Expansão Internacional com IA): Utilizou ferramentas de IA para traduzir e ajustar a linguagem de matérias de saúde/bem-estar para o espanhol, criando um canal que dobrou as visualizações do ano anterior.

Case Revista Qualé: Criou uma ferramenta de IA para avaliar o nível de interpretação das crianças e jovens sobre o conteúdo da revista. A ferramenta divide o conteúdo da revista em perguntas, formando um questionário que as crianças respondem com base nas matérias publicadas.

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