E agora: como mensurar marketing digital, sem traquear cookies?

PROXXIMA – 06/09/2019

Pyr Marcondes

E agora: como mensurar marketing digital, sem traquear cookies?

As limitações tecnológicas impostas pelos browsers lideres de mercado, associadas a medidas legais de limitação de tracking de cookies, dificultará muuuito a forma de mensurar o marketing digital.

Veja como:

A repressão ao cookie está em pleno vigor. O efeito cumulativo das limitações impostas pelos browsers de maior uso na internet, como é o caso do Tracking Prevention (ITP) no Safari, Enhanced Tracking Protection (ETP) no Firefox e o controle de dados de terceiros (third-party cookie blocking) no Chrome, já estão atrapalhando muito a vida dos marqueteiros e suas agências na mensuração e acompanhamento em tempo real das atividades de marketing digital.

Some-se a essas limitações tecno-éticas dos browsers, as novas medidas legais que se espalham cada vez mais pelo mundo digital globalmente, que cercearão cada vez mais o uso abusivo de técnicas de tracking online, cookies inclusos, em busca de maior defesa da privacidade de dados de todos os cidadãos no ambiente online.

Isso não quer dizer que seja o fim desse tipo de medição, mas as coisas serão bem diferentes a partir de agora.

A realidade é que os profissionais de marketing precisam repensar completamente como usar estruturas de teste para medir o valor de marketing.

A consultoria eConsultancy preparou um artigo que mostra como essas limitações estão já em andamento e o que marqueteiros e gestores de estratégias digitais podem fazer diante do novo cenário.

Leia aqui.