Como a Rede Tribuna transformou algoritmos e IA em receita?

É possível integrar inteligência artificial à rotina das redações de forma ética, rentável e sem substituir o olhar humano? Esse foi o tema do bate papo no Café com Aner com Jovandro Deriz, gestor de Tecnologia e Inovação da Rede Tribuna de Comunicação. Com mais de duas décadas de atuação na evolução digital do grupo capixaba, Jovandro compartilhou os bastidores e os resultados surpreendentes do Tribuna SEO Helper, uma ferramenta desenvolvida internamente que alia eficiência algorítmica, aumento de receita e valorização da reportagem.

O Café com Aner é um encontro online semanal, realizado pela Associação Nacional de Editores de Revistas (Aner), focado em publishers, editores e profissionais de mídia. O evento gratuito discute ferramentas de tecnologia, monetização, questões jurídicas e tendências do jornalismo, geralmente às terças-feiras, às 15h, conduzido pela diretora executiva da Associação Nacional de Editores de Revistas (Aner), Regina Bucco.

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A filosofia: IA não tem consciência, tem curadoria humana

O jornal impresso A Tribuna está completando 88 anos em 2026. E, assim como outros veículos que começaram sua trajetória no analógico, sofreu com a transição digital. O grande diagnóstico feito na Rede Tribuna revelou uma dor comum a dezenas de veículos tradicionais: matérias ricas em apuração, originadas do impresso e da TV, chegavam ao portal sem a estrutura semântica exigida pelos motores de busca modernos.

Exigir que o repórter gastasse seu tempo decorando regras mecânicas de indexação, em vez de apurar fatos, era um gargalo produtivo e um desperdício de talento intelectual. A solução foi criar um agente inteligente para assumir o fardo burocrático e liberar o jornalista para a criação.

Como funciona o Tribuna SEO Helper?

A implementação da ferramenta seguiu um método pragmático e respeitou o tempo de adaptação da equipe de redação.

• Fase piloto (treinamento do olhar): Durante cerca de 120 dias, um sistema alimentado pelas diretrizes do Google analisava matérias recém-publicadas e gerava relatórios diários por e-mail, atribuindo notas de 0 a 10. O objetivo foi pedagógico: ensinar a equipe o que torna um texto relevante para os buscadores.
• Assistente em tempo real no CMS: A ferramenta evoluiu para um plugin do Google Chrome integrado diretamente ao CMS da redação. Enquanto o repórter digita, o assistente analisa a extensão do texto, sugere palavras-chave, tags, slugs e meta descriptions otimizadas.
• Autonomia com ícones de cadeado: Respeitando a autoridade e a responsabilidade do jornalista sobre sua obra, o painel conta com cadeados clicáveis. O autor pode travar qualquer trecho e recusar sugestões da máquina quando julgar necessário.

Resultados do case: mais tráfego, maior alcance e novos fluxos de receita

Os números apresentados pela Rede Tribuna comprovam o impacto direto da otimização na saúde financeira e no alcance editorial do portal:

• Crescimento expressivo de audiência: A adoção do assistente em tempo real elevou as visualizações de páginas (Page Views) entre 11% e 19%, além de um salto de 19% a 35% nos usuários ativos do site.
• Domínio no Google Discover: A presença das matérias na distribuição do Google Discover saltou de um patamar próximo a 50% para expressivos 70% de participação do tráfego global.
• Ranqueamento nos robôs de IA (ChatGPT e Gemini): Em uma era de busca por AIO (Artificial Intelligence Optimization), a estruturação semântica fez com que modelos como ChatGPT e Google Gemini passassem a citar o portal, gerando um aumento de 56% nas visitas vindas diretamente de ecossistemas de IA.
• Monetização programática: O ganho sustentável de acessos converteu-se em crescimento real na receita de mídia programática, provando que a tecnologia se paga com folga.

Recomendações Estratégicas do Café com Aner

Para os editores e veículos que desejam dar os primeiros passos sem comprometer o orçamento, Jovandro Deriz resumiu as diretrizes essenciais:

1. Fuja do “hype” e do pânico: Não adote inteligência artificial apenas para parecer inovador. Identifique gargalos reais da sua operação (ex: formatação de textos, criação de meta tags) e aplique a tecnologia como solução pontual.
2. Gestão rigorosa de custos de API: O custo de processamento com LLMs deve ser permanentemente monitorado. Na Rede Tribuna, o custo mensal mantido entre R$ 500 e R$ 1.000 gera um retorno incomparavelmente superior em receita programática. A migração para modelos de custo acessível, como o DeepSeek, é uma das táticas recomendadas.
3. Pequenas metas e testes graduais: Evite impor mudanças bruscas. Teste ferramentas por períodos definidos (90 a 120 dias) e envolva as chefias de redação para garantir adesão voluntária e aprendizado coletivo.
4. União do setor editorial: Fortaleça a atuação conjunta por meio de entidades como a ANER e a ANJ, aproveitando capacitações gratuitas e programas como o Google News Initiative para acelerar a inovação em veículos de todos os portes.

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