De onde vêm os futuros leitores? Conheça a Kids Trusted Media Initiative

Em mais um artigo exclusivo para o site da Associação Nacional de Editores de Revistas (Aner), a correspondente da Holanda, Lulu Skantz, conta sobre uma iniciativa inovadora, para promover a educação midiática entre crianças: a Kids Trusted Media Initiative. O trabalho, que está em fase embrionária, já tem o apoio da FIPP, WAN_IFRA e de um grupo de publishers que vão definir o que deve representar uma mídia infantil verdadeiramente confiável. Quer fazer parte? Leia mais e saiba como!

Criar uma audiência é uma oportunidade, mas também uma enorme responsabilidade.

Sempre soube que a nossa decisão de lançar a Storytime, uma revista infantil, numa época em que parecia que tudo deveria se tornar digital, era ousada. Talvez até um pouco delirante.

Doze anos depois, me vi no 77o. World News Media Congress da WAN-IFRA, em Marselha, falando exatamente sobre isso: como formamos uma audiência, por que isso importa e por que a mídia infantil nunca deveria ser tratada como uma conversa paralela quando discutimos o futuro da indústria.

Naquela época, percebi que nós, como setor, havíamos nos tornado muito bons em vender as coisas erradas. Dependíamos demais de brindes, atalhos e recompensas imediatas do que de conteúdo relevante, bom e original. No processo de ir pelo caminho mais fácil, fomos lentamente privando as novas gerações de conteúdo excelente e de uma conexão verdadeira com o nosso produto.

Mas leitores não surgem do nada. As pessoas não se tornam, magicamente, adultos que assinam jornais, valorizam informação de qualidade, sabem identificar fontes confiáveis, pensam criticamente e se importam com o mundo ao seu redor se nunca tiveram uma razão para ler quando eram crianças.

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Nove horas por dia consumindo mídia

Existe uma espécie de memória em tudo que vira hábito, como andar de bicicleta. Crianças que crescem cercadas por leitura têm muito mais chances de se tornar adolescentes capazes de pensar criticamente e adultos que sabem procurar boa informação, questionar fontes e reconhecer quando algo simplesmente não parece correto.

O problema é que estamos formando essa geração em um ambiente completamente diferente.

Hoje, adolescentes passam em média nove horas por dia consumindo mídia. Grande parte desse conteúdo é não verificado, guiado por algoritmos e projetado para capturar atenção acima de qualquer outra coisa. Mais preocupante ainda: 82% dos adolescentes americanos não conseguem distinguir claramente entre notícia, opinião e publicidade.

Talvez esse seja um dos dados mais importantes que apresentamos em Marselha.

Porque a lacuna de confiança criada pelas redes sociais e pela busca incessante por atenção, lucro e escala acima de qualidade, veracidade e responsabilidade deixou um enorme vazio na forma como a informação é criada e consumida.

É exatamente por isso que a nossa indústria volta a ter um significado muito importante para a infância.

Por um conteúdo seguro, confiável e inspirador

Existimos para servir leitores. E é nossa responsabilidade garantir que conteúdo de qualidade exista para todos – incluindo os leitores mais jovens. Especialmente os leitores mais jovens, se você me perguntar.

Se queremos recuperar espaço no mundo moderno, diante de nativos digitais que já não nos veem como a principal fonte de informação ou entretenimento, não basta pedir que se importem conosco. Precisamos mostrar primeiro que nós nos importamos com eles.

Porem, é crucial não ser rígidos em relação aos formatos.

Nossa audiência tem tempo para ler, para ouvir, para assistir, para brincar, para se conectar e tempo para se desconectar. Nosso trabalho é ser excelente, confiável e relevante em todos esses espaços, todo tempo.

A conversa sobre mídia infantil deixou, finalmente de ser uma conversa paralela e passou ao palco. No Congresso, ela esteve no centro do futuro da publicação, do jornalismo, da democracia e da cultura.

O que é a Kids Trusted Media Initiative?

Não estou sozinha em acreditar que a próxima geração merece conteúdo seguro, confiável e inspirador. Merece conteúdo que promova alfabetização e aprendizagem, educação midiática, acesso, equidade e criatividade. É mais que urgente oferecer alternativas melhores ao ruído algorítmico que nos cercam diariamente.

Para isso, precisamos de padrões e comprometimento. Foi por isso que fiquei tão feliz em anunciar, durante o FIPP Insider Marseille, que junto a Yulia Petrossian Boyle e às equipes da FIPP e da WAN-IFRA estaremos criando a Kids Trusted Media Initiative.

Junto com a FIPP, WAN_IFRA e um grupo extraordinário de publishers do mundo todo, vamos ajudar a construir um conselho fundador e uma estrutura que defina o que deve representar uma mídia infantil verdadeiramente confiável.

A iniciativa tem objetivos ambiciosos como proteger o direito das crianças a conteúdo seguro, confiável e positive, promover alfabetização e aprendizagem, combater os impactos da crise de saúde mental agravada pelas redes sociais, fortalecer a educação midiática, defender a criatividade humana na era da IA generative, e especialmente criar padrões reconhecidos globalmente para que escolas, bibliotecas, educadores e famílias possam identificar conteúdo de qualidade com confiança.

Educar uma audiência nunca deveria ter sido apenas sobre capturar atenção, sempre deveriamos nos importar em formar seres humanos.

Se queremos futuros cidadãos capazes de ler e pensar com clareza, confiar com discernimento, questionar com coragem e continuar sendo humanos em um mundo cada vez mais barulhento, precisamos começar muito antes, desde cedo a formar leitores.

Formar audiências é uma responsabilidade que precisa ser levada mais a sério.

Como participar da Kids Trusted Media Initiative?

Se você trabalha com mídia e gostaria de participar do grupo fundador, envie uma mensagem para mim ou para a Yulia.

Estamos construindo os primeiros pilares dessa iniciativa e compartilharemos mais novidades nos próximos meses. Apresentaremos mais no Congresso da FIPP em outubro, em Madrid.