Inovação em tempos de crise com Felix Dennis
Os participantes do Congresso da FIPP tiveram a oportunidade de ouvir uma palestra estimulante de Felix Dennis, cujo tema era Inovação em Tempos de Crise. Dennis falou sobre um estudo de caso da revista masculina Maxim, que abordava desde a criação do título em 1995 até a sua transição para uma edição totalmente digital no Reino Unido nesse ano.

De acordo com Dennis, a revista gerou mais de US$3bilhões desde o seu lançamento. Nada mal para um título que nasceu em um pub londrino.

Dennis falou para uma platéia lotada que as revistas não passam por um momento bom. “Desejo muita sorte a vocês, senhoras e senhores, durante esses tempos angustiantes. As revistas passam por um momento delicado, mas isso ainda está longe de ser o nosso fim.”, ele afirmou.

No entanto, daqui a dez anos, essa crise econômica será vista como “uma das maiores oportunidades financeiras na história do setor”, pois as cabeças inovadoras do setor podem aproveitar para criar novas publicações. Dennis fala com conhecimento de causa já que a revista Maxim foi lançada no mercado americano em 1997, no meio de uma recessão. A publicação chegou a atingir uma circulação de 2,5 milhões de exemplares nos Estados Unidos.

No mês passado, a edição britânica da Maxim anunciou o fim de sua edição impressa. Daqui pra frente, os leitores da Maxim lerão a revista na tela de computador. Para Dennis, isso não faz diferença. O sucesso da revista, tanto editorial como financeiro, está em suas inovações.

Fonte: http://www.fipp.com/Default.aspx?PageIndex=2002&ItemId=14838
http://www.guardian.co.uk/media/organgrinder/2009/may/05/pressandpublishing-magazines

Sustentabilidade, otimização de receitas provenientes de conteúdo e edições digitais são temas de discussão no Congresso da FIPP.

Essa tarde, os participantes do Congresso da FIPP tiveram a oportunidade de escolher entre três sessões temáticas diferentes, que abordaram temas como sustentabilidade, otimização de receitas provenientes de conteúdo e edições digitais.

Na sessão Sustentabilidade em Prática: O que isso significa para o mercado de revistas, a associação de revistas britânicas PPA lançou uma nova calculadora de carbono para editoras. Sally Cartwright, diretora da revista Hello!, acredita que as editoras devem medir suas emissões de carbono para ajudar a diminuí-las. Além disso, cada vez mais as editoras menores serão chamadas para justificar as suas emissões.

A segunda sessão , Otimização de Receitas Provenientes de Conteúdo em um Mundo em Convergência, abordou o modo como as editoras ganham dinheiro com os seus conteúdos. Rob Grimshaw, diretor do FT.com (GB) afirmou que os usuários pagam para acessar o conteúdo de seu site desde 2001 e que esse modelo tem dado certo. Ele também falou que devido à atual natureza “multiplataforma” do mercado, os consumidores querem canais que lhes convêm e as empresas devem aprender como fazer com que esses canais sejam lucrativos.

A última sessão, Edições Digitais: Oportunidade de um Beco Sem Saída? , Sarah Clegg da britânica Menzies Digital acredita firmemente que as revistas ainda são veículos relevantes mas que as plataformas utilizada diariamente pelas gerações mais novas são totalmente eletrônicas. Em sua apresentação, Joan Sola, da Zinio, chamou essa geração de “adolescentes digitais”. Portanto os publishers devem apresentar o conteúdo da maneira como os consumidores desejam. Se eles não mantiverem o ritmo, ficarão para trás. Os consumidores vêem os veículos multimídia como algo garantido e as editoras não podem supor que seus consumidores não vão querer se desenvolver e receber todas esse informação em formatos diferentes.

Todos os palestrantes expressaram a mesma mensagem: o mercado editorial ainda não atingiu o seu ápice e esse dia ainda está por chegar.
Fonte: http://www.fipp.com/Default.aspx?PageIndex=2002&ItemId=14839

No Congresso da FIPP, Tim Weller pede que as editoras B2B voltem às raízes
Tim Weller, fundador e presidente do grupo britânico Incisive Media, disse aos participantes do Congresso da FIPP hoje em Londres, que as editoras devem voltar às raízes e examinar exatamente o que o seu público quer. “Não tentem fazer tudo ao mesmo tempo”, disse Weller, ao descrever como uma das publicações de sua empresa está alavancando o site de relacionamentos corporativos LinkedIn. A Incisive Media também utiliza o conteúdo móvel de maneira eficaz – 27 de suas marcas atualmente tem seus próprios sites nesse tipo de plataforma. “Nós dominamos o dia de trabalho de nosso público em relação a suas necessidades de informação”, disse Weller. 

Pradeep Gupta,presidente da CyberMedia Group (Índia) falou sobre o poder do conteúdo móvel na Índia pela segunda vez hoje. De acordo com Gupta, essa plataforma é bem útil para a empresa se conectar com seus clientes via SMS.
O primeiro dia do Congresso terminou com um coquetel para os participantes no centro de conferências Old Billingsgate, patrocinado pelo Censhare.
Os destaques do segundo dia do Congresso incluem apresentações de Matt Brittin, diretor da Google GB, e Will Whitehorn, presidente da Virgin Galactic (GB). 
Agradecimentos especiais aos patrocinadores do nosso Congresso como:
DHL Global Mail
UPM
A FIPP também gostaria de agradecer todos os expositores que contribuíram para o sucesso desse evento, que foi bastante apreciado por todos. 
Fonte: http://www.fipp.com/Default.aspx?PageIndex=2002&ItemId=14840

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